{"id":299,"date":"2009-02-18T21:13:42","date_gmt":"2009-02-18T19:13:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.christian-listmann.de\/blog\/?p=299"},"modified":"2023-04-24T09:37:30","modified_gmt":"2023-04-24T08:37:30","slug":"adidas-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.christian-listmann.de\/blog\/2009\/02\/18\/adidas-tv\/","title":{"rendered":"Adidas TV"},"content":{"rendered":"<p>Adidas startet in K\u00fcrze einen eigenen IPTV Channel &#8211; gezeigt werden Videos aus allen Sparten des Sportartikelherstellers, zum Start wird es rund 75 Videos geben. Einen kleinen <a href=\"http:\/\/www.adidas.com\/campaigns\/basketball2008\/content\/index.asp?strCountry_adidascom=us#\/adidastv\/recent_videos\/v3_0\">Vorgeschmack<\/a> kann man sich schon mal auf der Basketball-Seite von Adidas ansehen, hier werden vornehmlich Videos mit Testimonials wie Dwight Howards gezeigt. Die Videos haben einen stark werblichen Charakter, d.h. der Produktbezug ist ganz klar erkennbar.<\/p>\n<p>Insgesamt mutet das nicht spektakul\u00e4r an, trotzdem ist dies aus meiner Sicht konsequent &#8211; viele andere Marken versuchen pseudo-redaktionelle Inhalte anzubieten bei denen dann immer mal &#8220;dezent&#8221; Werbung eingestreut wird. Dies wirkt viel eher verkrampft, zumal sich Marken dann mit ganz anderen Content-Anbietern messen m\u00fcssen, die viel bessere Inhalte zu bieten haben und journalistisch ganz anders arbeiten k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Sehr clever finde ich den Ansatz von Adidas ganz konsequent auf die mobile Nutzung von Inhalten zu setzen, d.h. Nutzer d\u00fcrfen Inhalte auch auf ihre mobilen Endger\u00e4te laden und dort ansehen. Viele andere Angebote sind in der Vergangenheit genau daran gescheitert. Allerdings muss man der Fairness halber erw\u00e4hnen, dass dies in der Regel nicht daran lag\/liegt, dass die Betreiber nicht \u00fcber die mobile Nutzung nachgedacht h\u00e4tten. Das Problem ist vielmehr in der Komplexit\u00e4t bei Lizenzverhandlungen zu sehen, sehr oft ist die mobile Nutzung nicht m\u00f6glich oder aber f\u00fcr den Lizenznehmer (den Betreiber des IPTV-Angebots) sehr teuer. Da Adidas ausschlie\u00dflich eigens produzierte Inhalte ver\u00f6ffentlicht, wird dieses Problem nicht auftauchen oder nur partiell.<\/p>\n<p>Ein weiterer sehr positiver Aspekt des IPTV-Angebots von Adidas ist in der Verwertungsstrategie zu sehen: Adidas wird das IPTV-Angebot auch in seinen Stores ausstrahlen und so f\u00fcr ein weltweit einheitlicheres Programm sorgen. Momentan kocht da jeder Shop mehr oder weniger sein eigenes S\u00fcppchen<\/p>\n<p>Fazit: wieder mal IPTV einer gro\u00dfen Marke, allerdings mit einem cleveren Distributionskonzept\u00a0<\/p>\n<p><a title=\"Adidas.tv\" href=\"http:\/\/www.adweek.com\/aw\/content_display\/news\/digital\/e3i39dad3309e171bf9db7c4293e476ec8b\">gelesen bei Adweek<\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.christian-listmann.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/02\/adidas_tv.png\"><img decoding=\"async\" title=\"Adidas TV\" width=\"470\" src=\"http:\/\/www.christian-listmann.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/02\/adidas_tv.png\" alt=\"\"\/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Adidas startet in K\u00fcrze einen eigenen IPTV Channel &#8211; gezeigt werden Videos aus allen Sparten des Sportartikelherstellers, zum Start wird [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1,103],"tags":[73,27,21],"class_list":["post-299","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemein","category-blog","tag-adidas","tag-iptv","tag-web"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.christian-listmann.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/299","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.christian-listmann.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.christian-listmann.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.christian-listmann.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.christian-listmann.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=299"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.christian-listmann.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/299\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":317,"href":"https:\/\/www.christian-listmann.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/299\/revisions\/317"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.christian-listmann.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=299"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.christian-listmann.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=299"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.christian-listmann.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=299"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}