{"id":489,"date":"2009-05-08T12:21:14","date_gmt":"2009-05-08T11:21:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.christian-listmann.de\/blog\/?p=489"},"modified":"2023-04-24T09:37:14","modified_gmt":"2023-04-24T08:37:14","slug":"social-media-forecast-von-forrester","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.christian-listmann.de\/blog\/2009\/05\/08\/social-media-forecast-von-forrester\/","title":{"rendered":"Social Media Forecast von Forrester"},"content":{"rendered":"

Welche Auswirkungen werden soziale Netzwerke auf bestehende Strukturen und das Kommunikationsverhalten haben? Welchen Einfluss wird dies auf Marken und Produkte haben? Diese Fragen versuchen die Analysten von Forrester in einem 5-Jahres Forecast<\/a> zu beantworten, mit zum Teil sehr interessanten Ergebnissen.<\/p>\n

1. Aufbau der Infrastruktur<\/h3>\n

Die vergangenen Jahre dienten zur Etablierung sozialer Netzwerke bei den Nutzern.\u00a0Analog k\u00f6nnte man von einem Aufbau der Infrastruktur sprechen, der in der Vergangenheit stattgefunden hat.<\/p>\n

2. Soziale Netzwerke als Betriebssystem<\/h3>\n

In den n\u00e4chsten zwei bis drei Jahren werden soziale Netzwerke zu Betriebssystemen.
\nBefeuert wird dies durch offene Systemarchitekturen wie z.B. bei Facebook oder den Applications beim iPhone. Dieser Umstand f\u00fchrt bei Marken zu einem Paradigmenwechsel: sie beginnen Mehrwerte f\u00fcr Konsumenten zu schaffen<\/a>, sinnstiftende Aktivit\u00e4ten erhalten den Vorzug gegen\u00fcber dem reinen Absetzen von Werbebotschaften.<\/p>\n

3. Soziale Netzwerke als Quaterback des Webs<\/h3>\n

Soziale Netzwerke werden in den n\u00e4chsten zwei bis drei Jahren zum Quaterback jedweder Kommunikation im Netz.\u00a0Zum Teil ist dies bereits jetzt erkennbar, beispielsweise nutzt Bild.de die Technologie Facebook Connect<\/a>, um den Nutzern personalisierten Zugang zu gew\u00e4hren. Die Barrieren zwischen einzelnen Angeboten im Web werden somit fallen, die Vernetzung der Angebote untereinander nimmt weiter zu.<\/p>\n

4. Abschied vom Sende-Prinzip<\/h3>\n

Durch den ungehinderten, direkten Austausch der Nutzer auf allen Plattformen im Web m\u00fcssen sich Marken von Kommunikationsmechanismen verabschieden, die nach dem reinen Sende-Prinzip funktionieren, wenn sie nicht obsolet werden wollen. Die Herausforderung f\u00fcr Marken wird sein, die Verbraucher st\u00e4rker einzubinden; und das auch bei der Entwicklung neuer Produkte.<\/p>\n

Es wird sogar prognostiziert, dass Verbraucher sich nach Interessen und Ihrer Sozialisation gruppieren und so zu eigenen Marken werden, die eigene Produkte und Botschaften kreieren.<\/p>\n

Fazit<\/h3>\n

In Summe klingt die Prognose von Forrester in meinen Augen nicht unrealistisch, zumal viele der genannten Dinge bereits Realit\u00e4t sind. Allerdings bleibt weiterhin abzuwarten, ob in Zukunft wirklich jeder Konsument die vorhandenen M\u00f6glichkeiten in dieser Intensit\u00e4t nutzen wird. Aber wie titelte die Bild-Zeitung unl\u00e4ngst: “Der gro\u00dfe Facebook Report: Was passiert, wenn jeder jeden kennt?”.<\/p>\n

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